junio 21, 2024

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Capitaliza AI Regenerativa en la Publicidad

Capitaliza AI Regenerativa en la Publicidad

En septiembre de 2023, Nova, una empresa pionera en inteligencia artificial creativa, presentó un innovador whitepaper titulado “(Re)Generative AI: How to Capitalize on the Next Quantum Leap in Digital Advertising”. Indudablemente, la inteligencia artificial regenerativa está posicionada para transformar indiscutiblemente la publicidad digital. Actualmente, el gasto anual global en publicidad digital asciende a $667 mil millones, donde la creatividad del anuncio es responsable hasta de un 70% de su rendimiento.

Introducción a la Regenerative AI en Publicidad Digital

En la última década, la publicidad digital ha estado dominada por la utilización de datos. Sin embargo, ante la presión actual sobre el uso de datos que incrementa costos y reduce visibilidad y rendimiento, el enfoque indudablemente está cambiando hacia la creatividad. Nova destaca en su whitepaper cómo la Regenerative AI proporciona mejoras significativas en creatividad, eficiencia y escalabilidad en publicidad.

(Re)Generative AI: Transformando la Creatividad Publicitaria

La Regenerative AI puede analizar activos creativos existentes y generar versiones innovadoras, superando las limitaciones tradicionales de la inteligencia artificial generativa. Esto permite a las marcas mantener la consistencia, evitar riesgos de infracción de derechos de autor y reducir los sesgos en los datos. De acuerdo a Nova, la regeneración de contenido automático puede amplificar éxitos en redes sociales, transformar videos sociales en anuncios de TV y adoptar estrategias omnicanal.

Escalabilidad y Eficiencia con Regenerative AI

No cabe duda de que la automatización y reutilización de contenido en varias plataformas y formatos, reduce significativamente el tiempo y recursos necesarios. La capacidad de escalar esfuerzos creativos rápidamente a través de diversos formatos, como display ads, videos, CTV, y publicidad en exteriores, representa una oportunidad crucial para agencias de publicidad, publicadores y plataformas de tecnología.

Aplicaciones Prácticas de la Regenerative AI

Algunas de las aplicaciones prácticas incluyen el uso de Regenerative AI para analizar y generar nuevas versiones de activos creativos, potenciando la originalidad y el diseño de los anuncios. Las agencias pueden implementar estrategias omnicanal adaptables, lo que facilita la difusión de un mismo mensaje en diversas plataformas de manera coherente y efectiva.

Conclusiones y Perspectivas Futuras

Nova se está posicionando indiscutiblemente como líder en la conversación de mercado sobre Regenerative AI. Es necesario que agencias, publicadores y plataformas de tecnología entiendan y adopten rápidamente las aplicaciones actuales y prácticas de esta tecnología. Con la creatividad siendo responsable de hasta el 70% del rendimiento de un anuncio, integrar la Regenerative AI puede significar un salto cuántico en la efectividad publicitaria.

En conclusión, la publicidad digital está marcando una nueva era con la introducción y adopción de la Regenerative AI. Las ventajas en creatividad, eficiencia y escalabilidad no solo mejoran la calidad de los anuncios, sino también la eficiencia en la asignación de recursos.

Para obtener más información detallada sobre cómo capitalizar esta tecnología emergente, el whitepaper completo está disponible en el sitio web de Nova.